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閱讀公號推送線上線下打通 手機閱讀改變生活

時間:2019-05-10 09:38:13 字體設置

家住黑龍江省的宋女士是位有20年教齡的語文教師。5年前,她大約半個月光顧一次書店,如今,她的習慣發生了變化:“過去要在書店或圖書館里尋找教學補充資料,現在用手機就能獲得很多新資料,我去書店的次數比以前少多了。”

在媒體融合迅速發展的大背景下,以微信公眾平臺為載體的各種閱讀類公眾號應運而生,憑借即時、豐富、有趣等特點,為讀者提供了新的閱讀選擇。手指輕輕一點,美文就在眼前。大眾閱讀方式發生了哪些變化?讀者從閱讀類公眾號中又能收獲什么樣的新體驗呢?對此,本報進行了采訪。

線上閱讀豐富線下體驗

3月一個周末的傍晚,武漢大學的校車站旁排起了長龍,距離發車還有10分鐘。在法學院就讀的大三學生崔同學拿出了手機,向筆者展示自己的公眾號關注列表。“排隊等車挺無聊的,我一般都用這種零碎時間刷刷公眾號。”說著,他打開了自己最喜歡的漫畫閱讀公眾號,一邊津津有味地讀著,一邊跟隨著隊伍挪動腳步。

生活節奏的加快讓整塊的長時間閱讀變得越來越“奢侈”,碎片化閱讀成為常態。很多人把閱讀時間分散到了日常生活的零散空隙中——等車、吃飯、坐地鐵時,打開手機,翻閱自己感興趣的內容,放松身心。在這種背景下,各類閱讀類微信公眾號如雨后春筍遍地開花,為閱讀提供了豐富多彩的閱讀資源。我們發現,在知乎社區“有哪些不錯的關于讀書的微信公眾號”這一問題下面,截至5月7日,已經有86位答主進行了推薦,瀏覽量已超過30萬。

去年7月,由中國新聞出版傳媒集團、中國全民閱讀媒體聯盟舉辦的第三屆“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”推薦名單正式揭曉。這些“榜上有名”的閱讀類公眾號擁有不同的賬號主體,包括傳統閱讀活動中的出版社、公共圖書館、實體書店等,也包括以原創內容吸引受眾的推廣型公眾號等。

閱讀類公眾號的作用不僅停留在“閱讀”功能本身,它還發揮著聯系線上和線下閱讀的紐帶作用。讀者能夠在公眾號上獲取各種閱讀活動資訊,如線下講座、讀書會、讀者見面會等。從事媒體行業的北京讀者孫吉每天要花2小時左右進行線上閱讀,“線上閱讀帶來的體驗的確很好,為線下閱讀提供了補充和幫助。”孫吉說。

憑“獨門絕技”脫穎而出

閱讀類公眾號如此繁多,怎樣才能脫穎而出,獲得更多讀者青睞呢?本報梳理發現,針對讀者不同口味和需求,閱讀類公眾號的定位和重點也各不相同,有的重在分享原創文章,有的重在推薦新書好書,有的重在轉載佳篇美文,有的重在發布讀書活動,有的重在進行教育普及,不同類別的公眾號在經營中施展著各自的“獨門絕技”。

從2016年到2018年,主打美文分享的“人民文學出版社”公眾號連續三屆榮登“大眾喜愛的50個閱讀公眾號”榜單。對于這個公眾號的運營,人民文學出版社策劃部主任宋強表示,“人民文學出版社”公眾號推送的文章非常注重可讀性,都是精心挑選的名家名篇。公眾號還發布了小程序“人文讀書聲”,讀者可以在上面收聽到世界文學名著的有聲書,得到視覺和聽覺的雙重享受。在為讀者提供有價值的閱讀的同時,公眾號還時常回饋給讀者一些小福利,宋強說:“我們有時會通過微店,為熱心讀者提供一些帶有作家親筆簽名的書籍版本。”

有的閱讀類公眾號則是主打提供高質量的原創文章。“新京報書評周刊”的統籌編輯張婷對筆者說:“我們現在擁有了比較穩定的稿源,有一批學者和作家為我們供稿。”“新京報書評周刊”每天都會根據社會熱點話題,如“原生家庭”“兩性平等”“人工智能”等,推送原創深度好文。這些文章往往能切中讀者的興趣點,很多篇目都能收獲過萬的閱讀量和上百條評論,點贊量、評論量和轉發量都非常可觀。

除了從內容上下足力氣,公眾號在運營方式上也不斷創新。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網  編輯: 王雨洋(見習)
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