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推動媒體深度融合 做大做強主流輿論

時間:2019-02-20 09:55:01 字體設置

要從互聯網時代傳播環境變化的實際出發,客觀分析和正確判斷媒體融合發展的現狀和問題,制定科學的媒體融合發展規劃。

“+互聯網”只是把內容數字化,沒有進行根本性的改革,而通過“互聯網+”來實現融合,才直指問題關鍵。

“全媒體”不能理解為媒體種類的“全”,而是強調當前人類信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。

建設自主可控平臺是主流媒體在互聯網環境下強化自身功能不可或缺的手段。

主流媒體仍然需要繼續“借船”,其與商業平臺的關系,應當是在主流媒體牢牢掌握輿論場主動權和主導權的前提下的合作關系、互補關系、共生關系。

今年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。他指出,“要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論”。這一論斷,是我們解決當前媒體深度融合發展的諸多問題的關鍵。

具體而言,我們應當從以下三個方面入手來推動媒體融合向縱深發展。

(一)制定科學的媒體融合發展規劃

要從互聯網時代傳播環境變化的實際出發,結合黨中央和習近平總書記對于媒體融合發展的一系列戰略部署和重要論述,客觀分析和正確判斷媒體融合發展的現狀和問題,制定科學的媒體融合發展規劃。

全面學習和理解黨中央和習近平總書記對于媒體融合發展的戰略部署和系統論述,我們會發現觀察分析問題的三個基本點。

首先,其中體現著高度的政治站位和對黨和人民事業的責任感。習近平總書記指出,“如果我們黨過不了互聯網和新興媒體這一關,可能就過不了長期執政這一關”。顯然,這是站在黨和人民事業興亡的高度,從全局出發來看待媒體融合問題的。

其次,其中貫穿著實事求是、講求實效的精神。習近平總書記提出“宣傳思想工作是做人的工作的,人在哪兒重點就應該在哪兒”,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。

第三,其中充滿著互聯網思維。習近平總書記提出媒體融合的戰略目標和作出一系列部署,都是基于當代信息技術革命帶來的新情況、新問題,而對于這些問題的解決,他一再強調要運用信息革命成果,把握互聯網發展規律,運用互聯網思維,“充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式”。他依據互聯網思維作出的這些科學判斷,對于我們確立正確的媒體融合方法論具有指導意義。

對照黨中央的部署和習近平總書記的系列論述,我們發現,當前的媒體融合實踐雖然已經取得了重要的成果和長足的進展,但也不能不看到,此前主流媒體做得比較多的,其實是“+互聯網”——即在原有的媒體技術基礎上,以原有的生產平臺、生產關系、生產方式進行內容生產和分發。這種做法中最大的進步就是把內容數字化,變成互聯網上可以傳播的格式。但是在這個過程中所建構的內容生產關系,并沒有適應互聯網的發展,沒有進行根本性的改革。從這個意義上講,目前的融合仍然是比較淺層次的,黨中央和習近平總書記對于主流媒體通過媒體融合發展來占領網絡輿論陣地,掌握網絡傳播主導權的戰略部署還沒能得到充分實現。

之所以會出現這些問題,有一個很重要的原因,就是部分主流媒體沒有看到信息技術進步帶來的革命性變革,沒有認真學習掌握互聯網發展的規律,沒有把如何運用互聯網思維推進媒體融合作為關鍵的、核心的問題去解決,實踐探索與理論自覺都不到位。由此可見,通過“互聯網+”來實現融合,直指問題關鍵,具有重要的指導意義。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:廣州日報  編輯: 謝雨
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