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深入把握媒體融合的四大關系 構建現代傳播體系

時間:2019-01-28 09:43:27 字體設置

????習近平同志在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時指出,推動媒體融合發展,要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

????在以往的媒體融合實踐中,如何處理這四個方面的關系,對于正確把握媒體融合的發展方向影響至深,值得我們結合實踐中的經驗教訓深入思考。

????傳統媒體和新興媒體的關系

????通常而言,在媒體融合語境下的傳統媒體是指使用報紙、廣播、電視等傳統的傳播渠道和終端從事公共性傳播活動的媒體機構,而新興媒體是指基于現代信息技術和互聯網技術而發展起來的新的傳播渠道和終端,以及運營這些渠道和終端上的相關應用的機構。在實踐中,由于在我國這兩類機構通常具有不同的經濟屬性和運營原則,也有人用這組概念指代不同經濟性質信息傳播機構。我們認為,在習近平同志提出的媒體融合四大關系的語境中,這組概念的主要含義是指不同的傳播渠道和終端。

????隨著傳播技術的持續進步,新興媒體替代傳統媒體是一個基本趨勢。移動傳播體系的出現,加速了這一過程。移動傳播的渠道和終端的普及和廣泛應用,正如習近平同志所指出的,“出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰”。作為一個現代傳播機構,無論它曾經使用什么傳播技術手段、運營什么渠道和終端,學會掌握運用新技術新渠道,都是題中應有之意。就像一支現代化的軍隊,無論歷史上它運用舊的武器系統多么嫻熟,創造過多少輝煌戰績,在面對現代戰爭的考驗的時候,它也必須實現自身武器系統和戰略戰術的現代化。在我國,對于原本主要是運用傳統媒體技術從事傳播活動的“主流媒體機構”來說,在新的信息技術革命面前,它們也面對著傳播技術現代化的任務,在迅速發展的移動傳播技術以及與之高度匹配的大數據技術、人工智能技術帶來的移動傳播趨勢面前,“要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力”。這些要求的正確性和必要性已經是不言而喻的了。

????具體而言,我們可以把“傳統媒體”和“新興媒體”看作是主流媒體機構在不同時期使用的不同傳播渠道和終端,那么它們之間的關系,就是基于新技術的傳播體系逐步替代基于舊技術的傳播體系的關系。在過渡期,我們應當借助主流媒體機構所掌握的在傳統媒體渠道與終端上的優勢,如受眾規模、品牌影響力等,支持主流媒體機構在新的基于互聯網的傳播渠道和終端上的發展,實現 “優勢互補”和傳播資源的戰略轉移。在這個過程中,“要堅持一體化發展方向”是一個正確選擇。這也就是說,在實踐中應當基于原有的主流媒體機構,借助其既有的內容生產能力、社會公信力等優勢,推動它們向“新型主流媒體”升級迭代。正如習近平同志所要求的“通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網  編輯: 謝珊
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