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媒體融合發展需要把握三種思維

時間:2019-01-21 09:32:02 字體設置

????在當前我國主流媒體的轉型發展過程中,媒體融合發展已成為核心議題。自2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來,中央和地方各級媒體積極響應,努力推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。2018年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上進一步強調,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。9月,中宣部召開縣級融媒體中心建設現場推進會,要求2020年底基本實現縣級融媒體中心在全國的全覆蓋,2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設。在黨中央的總體布局和各級政府的全力推動下,媒體融合發展已呈現全面推進、如火如荼之勢。

????作為我國主流媒體的發展方向,媒體融合發展勢頭已經足以影響全國媒介生態與格局。面對時代性的發展機遇,媒體融合發展一方面需要乘勢而上,時不我待;另一方面又需要防止盲目建設。筆者所在研究團隊近期走訪各地調研,深感在當前的媒體融合發展過程中,還存在著一些認識誤區和盲區,需要主流媒體從業者轉變觀念,提高認識。當前,媒體融合發展尤其需要把握以下三種“思維”,才能真正踐行新時代主流媒體建設的使命。

????深刻把握“社會治理思維”

????信息技術的快速發展推動社會信息化不斷升級,成為當代社會發展的基礎性、結構性特征,同樣也成為新時代中國社會發展的重要特點。媒體融合發展根植于當代社會的信息化過程,更要滿足新時代中國社會治理的基本要求。因此,要站在時代的高度,在新時代社會發展和治理的過程中把握媒體融合發展的基本定位和社會功能。

????隨著互聯網成為社會基礎架構的重要環節,媒體的社會功能進一步泛化,從新聞宣傳工具擴展成為社會發展和治理的基礎平臺。因此,在傳統媒體轉型發展的過程中,主流媒體不應僅僅把自己定位為內容生產者、信息傳播者,而是應該著力建設成為新時代社會治理的綜合信息平臺。基于新媒體技術的扁平化、互動化特征,媒體融合發展使得公民參與社會治理的過程簡化、成本降低,一方面有助于為各方參與社會治理開辟路徑和通道,促進社會治理的方式轉型和觀念更新;另一方面,媒體融合發展特別是創新建設縣級融媒體中心,又有助于政府了解民眾需求和反饋意見,為社會治理措施的出臺和改善提供有效助力。近幾年我國多地大力推進縣級融媒體中心建設,已經呈現出公眾訴求表達高效便捷、平臺內容來源逐步拓寬、政府獲悉民意快速及時等正向影響,形成了“一個平臺、多方匯集、共同推進社會治理”的新局面。

????社會信息化在推進社會治理的同時,也會引發輿情數量增加、輿情事件高發等社會效應,使得輿情應急處置成為媒體融合發展中必須面對的常態化操作。輿情應對是一個龐大的系統工程,輿情制造主體多元,不可控因素多,不可預測性強,往往牽涉多個部門和利益主體,應對流程和機制的合理性也會對輿情應對效果產生直接影響。要掌握輿情應對的主動權,必須以媒體融合發展為抓手,推動輿論引導和輿情處置,暢通主流信息渠道,壯大主流輿論聲量,強化主流輿論影響。近幾年隨著多個省域“云”平臺的落成,地區媒體資源已經可以實現統一調度,不僅為政府部門發布政策和權威信息提供渠道,同時也為輿情的分析研判、處置應對提供了重要支撐,融媒體平臺在輿論引導和輿情處置中的重要功能正逐步顯現。

????當前我國社會信息化的一個重要體現在于城市建設正在向智慧城市發展,媒體融合發展需要緊密結合城市建設和發展需求,融入智慧城市發展進程,成為城市綜合治理的核心信息平臺。在市民云、服務熱線等市政信息系統已大量建成,交通、消防、水電、衛生等基礎設施正在納入“城市大腦”等智慧系統的過程中,媒體融合發展要與智慧城市建設的各個端口打通,不僅提供資訊發布、政務服務、便民服務等多種產品和服務,同時需要建立市民監督通道,廣泛收集市民意見。通過發掘平臺的公共服務功能和本地社交功能,提升服務平臺的便捷度和實用性,讓媒體融合發展在全面提高城市綜合治理水平方面發揮更大的作用。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:光明日報  編輯: 謝珊
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