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求變圖存 傳統媒體仍須固守“傳統”

時間:2018-10-17 09:21:02 字體設置

新媒體時代,傳統媒體依然需要堅守自身優勢。資料圖片

近年來,不斷有傳統紙質報紙因各種原因關門歇業,其中不乏頗具影響者。風聲鶴唳多年,業內求變圖存的熱潮經久不衰,改版、減版,投入資金發展APP,注冊公眾號矩陣,開辟報外產業等不一而足。但是,與熱鬧相對的是,報業經營業績仍在一路下行,更令人憂慮的是,曾經的信息傳播主力——都市類報紙更是影響力急劇萎縮,在重要新聞上頻頻缺位。各種努力,當然值得肯定,但仍有一些媒體倉促上陣應戰,在不明晰方向的努力之中,充滿了莫須有的悲哀,甚至隨大流唱衰自我,不合時宜地忘了該有的自省,忘了自身的“傳統優勢”。面對困境,傳統媒體,特別是紙媒,該如何突圍?這個問題沒有統一的答案,但無論從哪個方向努力,最重要的是固守自己的“傳統”。

傳統媒體的優秀傳統

在信息生產傳播與接受越來越智能化的今天,即便紙真的完全退出,也不值得大驚小怪。需要警醒的是傳統媒體放棄或忘記自己的“傳統”,因為這些“傳統”是經過歷史淘洗后積累沉淀的優秀品質,是經過時間和現實錘煉的自然結晶。

傳統一:理性與客觀,權威與真實,規范與自律。這一點,對于傳統媒體和傳統媒體人而言是基本信條之一,也是融入血液的基因,一份優秀的報紙,無論中外都不能自外于此。

傳統二:采訪挖掘、調查研究、核實甄別的專業技術能力,這也是傳統媒體的看家本領。從某種程度上講,新技術的介入不過是一個助推劑,而當下行業的衰退,完全可以視作一個行業正常化的變革。

傳統媒體的求變之途,絕不能為了迎合技術而丟掉自己的傳統,忽視傳統的價值。《法制日報》的《視點》欄目可以說是一個絕佳的正例,2名編輯、4個記者,每周6篇深度熱點調查報道,而且創造了平均每篇稿都會被各大媒體轉載近百次的成績。這說明,傳統媒體充分發揮專業優勢,通過扎實的采訪調查,從而在激烈的競爭中提升了媒體影響力,這不僅是可行的,也是大有可為的。

除以上兩點,傳統媒體其實還擁有一種“傳統財富”,即多年來憑天時地利形成的資源優勢。多年的努力不會因為一時之興衰瞬間煙消云散。不利的局面中,傳統媒體完全可以借此“傳統財富”和對手比拼,做時政新聞,可比對手更得心應手;做經濟新聞,剖析探究可比對手更順暢;做社會新聞,可比對手擁有更廣泛的觸及面。這就是權威性的源泉。

其實可以說,傳統媒體的“傳統”,就應該是踏踏實實編采的工匠精神,是字斟句酌對新聞目標的高度熱情,是對真相的癡癡追求,是對溫暖陽光的努力傳揚。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:中國新聞出版廣電報  編輯: 王瀟涵
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