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論傳統媒體的微信傳播策略

時間:2017-08-01 09:16:52 字體設置

????當前,微信公眾號已然成為人們獲取新聞資訊的重要來源,也成為傳統媒體轉型過程中不可忽視的重要“戰場”。新的語態環境,是傳統媒體工作者新的挑戰。如何利用微信的特點,充分發揮其傳播影響力,是當前學界和業界共同關心的課題。

????一、微信傳播的特點

????1.堅實可靠的用戶依賴

????中國互聯網絡信息中心發布的統計數據顯示,截至2016年12月,中國網民總數已達7.31億,其中使用手機上網的人群占比95.1%。2017年6月中國APP活躍用戶排行榜中微信排名第一,覆蓋率達88.21% 。

????在網絡技術的支持下,智能手機的普遍使用使具有媒介功能的微信逐漸占據極大的市場份額。國內知名的大數據服務提供商QuestMobile(貴士移動)發布的《2016春季APP實力榜》顯示,截止到2016年3月份,微信每月活躍用戶已達到5.49億,用戶覆蓋200多個國家。此外,各品牌的微信公眾賬號總數已超過800萬個,移動應用對接數量超過85000個,微信支付用戶則達到了4億左右。并且在人均月時長上,微信獨占鰲頭,Android端、IOS端達到了1769分鐘、1910分鐘。基于如此龐大的用戶規模與流量,微信傳播具有堅實可靠的用戶依賴。

????2.圈層式的分享

????網絡深入生活后,麥克盧漢的“地球村”已非奇思異想,以微信為代表的新媒體豐富了人際交流的方式,人們開始習慣使用微信這款即時通訊與信息工具。通過微信與親友聊天,在朋友圈發布最新動態,閱讀微信推送的新聞并隨手轉發。每一個環節都有相應的信息傳播,并且在不同的“朋友圈”發生,與不同水平層次的人或群體分享。微信提供平臺借力使力,以網絡打破現實人際傳播的時空限制,借助現有的人際圈層關系進行信息觀點的交流與傳播,將信息的觸角延展得更遠。

????3.持續性的互動

????微信平臺提供雙向傳播服務,用戶與用戶之間、用戶與微信公眾賬號之間可以直接互動,通過分享、評論、點贊等方式,使信息得到再次傳播,并進一步引發初次接觸該信息的用戶的關注,甚至引起用戶“朋友圈”、用戶與微信公眾賬號之間的持續互動。這種持續性互動對信息本身的傳播與解讀都有著重要意義。

????4.豐富多樣的形式

????微信公眾號之所以能成為半數以上網民獲取信息的重要途徑,一個很關鍵的因素就是微信公眾號能提供集圖文、視頻、音頻等多種形式在內的資訊。以人民網2017年1月22日的推送為例,當天推送的17篇文章包含了102張圖,其中最多的一篇文章有30張圖。人民日報官方微信常設新聞早班車欄目,通過微信語音的方式播報當天國內外重要新聞,言簡意賅的新聞敘事語言配上專業播音員的聲音,贏得了一批“鐵桿粉絲”,每天的閱讀量都是10萬+。新京報動態新聞推送的每一條消息用視頻的形式,通過3D模擬畫面還原新聞事件,以簡短的視頻內容呈現出事件的原委,比單純的文字更具場景感和說服力。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:今傳媒  編輯: 謝珊
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