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智媒體時代下的媒體融合研究

時間:2017-07-12 09:18:10 字體設置

????媒體融合發展是傳媒領域正在經歷也必須完成的重大而深刻的變革。可以說,傳統媒體已經到了一個革新圖存、革新圖強的重要關口。我們在傳統媒體的新生和新生媒體融合的道路上,無法評判孰優孰劣,孰贏孰敗,它不但沒有固定的模式,也沒有永遠的王者。

????在智媒體時代,信息傳播的主戰場已經轉向新媒體移動終端,傳統媒體唯有搭乘“智媒體”這趟快車,發揮優勢,整合資源,做強主業,推動體制創新和業務創新,在理念、團隊、內容、受眾、技術等多方面與新媒體融為一體,合二為一,才能贏得機遇,贏得優勢,贏得未來。

????一、沖破枷鎖,構建合而為一的體系

????“媒體融合”概念的提出已近十個年頭,但是這條改革創新之路走得并不順暢。推動傳統媒體與新興媒體深度融合,打造一批技術先進、形式多樣的新型主流媒體,構建合而為一、立體多元的傳播體系,是我國傳媒面臨的重大考驗。筆者認為,全國傳統媒體和新興媒體之所以無法真正做到融為一體的現狀,大多由以下幾種原因造成:

????第一,在思想觀念上,大多數媒體人依然故步自封,互聯網意識不強,甚至片面地認為融合就是把傳統媒體生產的內容復制粘貼到新媒體中進行二次傳播,忽視受眾對新聞信息的多元化需求,即不僅接收信息,還要發布、分享信息。這種做內容搬運工的被動做法,必然導致新舊媒體融合流于表面。

????第二,在資金投入上,決策者往往抱著試試看的態度,面對各種新技術、新機器、新系統這樣一個巨大的工程,不舍得大手筆投入,只是蜻蜓點水,無法合理調整和分配資金利益,員工的積極性也自然消損。

????第三,在體制改革上,新觀念舊觀念常常碰撞,舊體制新體制相互掣肘,很難有統一有效的人才機制及績效考核機制,耗費了大量人力與時機,從而導致媒體融合走向形合神不合的局面。

????毋庸諱言,理念創新的高度,決定了融合發展的廣度與深度。媒體融合的前提是理念和思維的轉變,要想實現真正的媒體融合,傳媒集團必須突破體制內外的束縛,把老觀念、舊思想拋棄掉,要用開放的市場思維和理念,創新的思維和寬廣胸懷,樹立新、舊媒體一體化,內、外媒體合作化的新觀念,完善“效率競爭機制”,樹立“增量帶動存量”的改革理念,真正突破“地區封鎖、行業壁壘、所有制障礙”的枷鎖,在深度融合與優勢互補中實現資源共享,共同成長。如2016年6月1日,人民日報全媒體平臺(中央廚房)與河南日報報業集團有限公司簽署戰略合作協議,二者的強強聯合、協同發展,是媒體融合1+1大于2的最完美詮釋。人民日報中央廚房依賴先進的技術系統和生產流程,成為聯合媒體共贏的合作體系,它的投入使用在融合發展史上具有深遠的意義。在未來合作期間,河南日報報業集團下屬所有媒體只要標明來源出處都可以免費使用人民日報中央廚房的獨家報道,合作伙伴可以通過5種方式接入人民日報中央廚房,接入智庫咨詢服務、內容生產合作、媒體融合技術云、全球推廣渠道和盈利模式創新,從而引領傳媒技術、推動流程重構、建設新媒體平臺,打造新型主流媒體。媒體融合,不是簡單的機器轉換和技術改良,它是從新聞內容生產、傳播到管理、經營模式的全新顛覆,它要求我們必須找準前進的方向,方向找準了,前方的道路才能走得更寬廣,最終實現“你就是我,我就是你”。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網  編輯: 謝珊
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