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探索媒體融合路徑的三點思考

時間:2017-06-07 09:02:57 字體設置

????作為互聯網時代的新聞媒體,實現傳統媒體與互聯網、手持智能終端等信息媒體的有效融合,成為當前實現新聞媒體跨越發展的重大現實課題。中央全面深化改革領導小組審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中明確指出,要強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新型媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,堅持傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,為業界指明了互聯網形態下實現媒體融合的現實路徑。

????強化互聯網思維,正確認識與新媒體關系

????互聯網作為新的傳播手段,在提供迅捷、海量資訊,滿足人們快節奏、多樣化生活方式的同時,本身已經成為新興媒體發展的聚合平臺。各種媒體資源和要素按照市場需要,在互聯網上進行重新整合、集中,并以不同的新形態通過互聯網即時發布,整合傳播新聞的效率、范圍、頻次,對傳統媒體構成了極大的沖擊。

????從傳播環節上講,對傳統媒體而言,互聯網既是新聞媒體的技術支撐,也是新聞價值的催生器。如果不能緊跟互聯網信息技術的發展步伐,就容易在媒體融合上陷入誤區、處于被動,甚至制約自身的發展。此前,傳統媒體受到新興媒體的沖擊與影響即是例證。

????在這種情況下,傳統媒體要實現與互聯網的有效融合,首先就要強化“一個中心思想”,即樹立和強化互聯網思維,就是要站在互聯網時代的高度,重新審視自身的媒體定位和社會公眾需求,真正掌握媒體融合的基本趨勢和新聞價值的實現手段,下大力氣解決新聞媒體思想觀念滯后、自身定位不準、體制功能缺失、技術手段不一等突出問題,切實在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加大工作力度,進一步理順實現新聞價值和產業發展、受眾群體與傳播方式、技術手段與理念創新、體制機制與人才培養等諸多方面的關系,真正消除新興媒體與傳統媒體之間的聯系桎梏,推動媒體間的深度融合,有效破解新興媒體沖擊下的傳統媒體困局,積極構建互聯互通、共享共融、同向同步的融合格局,從而走出一條互聯網時代下的媒體融合發展之路。

????加快自我整合,深入推動融媒體中心建設

????在中央全面深化改革領導小組的指導意見中,明確地提出了打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。這一要求所包含的前提,就是肯定了互聯網的媒體屬性,而媒體的基本屬性,則向業界展示出了不同媒體之間相互融合、共同發展的現實可能。從這個角度而言,互聯網是推動傳統媒體與新興媒體融合的重要平臺,也是實現傳統媒體創新發展的主要手段。對于媒體而言,新技術手段的運用,無時無刻影響著媒體的發展:印刷業的發展,迅速擴大了信息傳播的途徑;無線電的運用,切實打破了時空的局限;而互聯網技術,則在深刻地改變著當下傳統媒體的生存形態。只有進一步強化互聯網思維,始終緊跟社會和科學技術發展的步伐,深入推動媒體之間的融合,傳統媒體才能在新技術手段的促進下實現新的跨越發展,這也是中央深化媒體改革的初衷。

????對于傳統媒體而言,推動媒體融合,就要積極適應媒體環境的改變,在思想認識上從對互聯網簡單的“手段相加”真正改變為“深度相融”,主動適應、全面融入互聯網信息傳播特點和方式,在發揮傳統媒體效用的基礎上,充分發揮新聞媒體專業采編、信息資源、自身品牌和經營業務產業化等方面的優勢,進一步加強頂層設計,立足于云計算、大數據,緊緊抓住“中央廚房”建設這個龍頭,以打造移動傳播矩陣為目的,按照“準、新、微、快”的要求,在新聞內容、表現形式、制作流程和發布手段上謀劃布局與互聯網融合,進一步加快移動媒體建設;要從強化市場意識、競爭觀念、創新動力、實現持續發展上入手,對現有媒體的體制機制、組織結構、產業模式、分配方式等方面進行全面改進,全面適應互聯網媒體傳播的特點規律,不斷改進完善互聯網形態下傳統媒體的運作模式,切實滿足互聯網形態下的受眾對于媒體的新期盼、新要求,在推動媒體融合的過程中實現自身跨越發展。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:中國新聞出版廣電報  編輯: 謝珊
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