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地方廣電媒體轉型中的互聯網思維

時間:2017-06-06 09:16:58 字體設置

????互聯網和移動互聯網的快速發展,給傳統媒體帶來了嚴峻挑戰,地方廣電媒體更是首當其沖。面對收聽(視)市場萎縮、影響力削弱的現實情況,地方廣電媒體的轉型升級已迫在眉睫。筆者認為,強化地方廣電媒體在轉型升級中的互聯網思維,就是要堅持以用戶價值為導向,在創新體制機制、整合各種資源、優化產品結構、加快技術研發、注重人才培養、延長產業鏈等方面下工夫,通過轉變經營理念,找出一條適合自身生存與發展的新路子。

????一、化解挑戰 抓住難得發展機遇

????隨著計算機、互聯網、現代通訊技術的日新月異和數字媒體的快速發展,新媒體時代已經到來。面對新媒體帶來的挑戰,地方廣電只有認準形勢,增強危機感和緊迫感,把挑戰轉化為難得機遇,才能做好產業轉型,與新興媒體實行融合發展。

????目前,大部分家庭都擁有電腦,單位也實現了辦公網絡化,年輕人已經離不開電腦和智能手機,受眾獲取信息更多地是依賴網絡。新媒體在刷新人們媒介接觸習慣和生活方式的同時,也對傳統媒體構成了巨大沖擊,受眾被分流、廣告市場遭瓜分。“2015年網絡廣告收入規模達到2136.3億元,同比增長 36.5%,連續六年增速保持在35%以上,穩坐國內第一大廣告媒體寶座,成為社會媒體中的焦點。根據測算,預計2018年我國網絡營銷規模將達到4000億元。”互聯網以超乎想象的速度迅猛發展,媒體格局發生深刻變化,對傳統媒體尤其是地方廣電形成了“逼宮”之勢,新媒體的盈利方式又呈現出多元化趨勢。地方廣電要客觀面對新媒體,就必須以積極的心態應對新媒體的挑戰,通過強化互聯網思維,注重新技術的應用,借鑒新媒體的優勢,形成新的運作模式。

????2014年8月18日舉行的中央深化全面改革領導小組第四次會議,審議通過了《關于推進傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調:要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

????計算機技術與網絡技術的不斷發展,以及新媒體的快速崛起,信息傳播的渠道更加多元化。尤其是自媒體的產生,給人們傳受信息帶來了諸多便利。這不但顛覆了傳播理念,還改變了媒介格局,影響了媒介生態。然而,新媒體給傳統媒體帶來挑戰的同時,也帶來了難得的歷史性發展機遇。地方廣電與新媒體之間具有很強的互補性,傳統媒體的經營觀念、思路和手段需要更新,新媒體的經營需要傳統媒體的經驗和資源。競爭的拐點就是融合的契機,就看誰能與時俱進,不斷創新和沉淀,不斷拓展產業發展空間,開創媒體新時代。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:今傳媒  編輯: 謝珊
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