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云傳播:建構輿論引導新格局的利器

時間:2016-06-12 09:00:23 字體設置

【摘 要】如何加快構建輿論引導新格局成為新聞輿論工作者急需探索和解決的重大理論和現實問題。通過分析傳統紙質媒體輿論引導面臨的困境,即傳播力下降、網絡影響力和輿論引導力較弱等,指出云傳播對傳統紙質媒體的影響,提出建構輿論引導新格局的戰略抓手:在云端實施智慧傳播,實現輿論引導的智慧化;打造新型應用模式,建立國外輿論引導“根據地”,形成“為我所用”的國際輿論場;在云端實施開放戰略,全面融入和引領網絡輿論場。

【關鍵詞】紙質媒體;輿論引導;云傳播;媒體融合;智慧傳播

2016年2月19日,習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調,黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事,要適應國內外形勢發展,從黨的工作全局出發把握定位,堅持黨的領導,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。他指出,隨著形勢發展,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性;要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局。如何加快構建輿論引導新格局成為新聞輿論工作者急需探索和解決的重大理論和現實問題。

隨著云計算、物聯網、移動互聯網、大數據和智慧城市等新興媒體技術的不斷發展和普及應用,人類傳播的發展進程將步入一個重大的變革期和轉折期,將逐步進入云傳播時代。①云傳播是云計算環境下人們傳遞和分享信息的一種模式,是對人們通過“互聯云 ”進行信息傳播活動的社會總過程的總體描述,其核心機制是依托云計算實現信息資源的全面共享。②

云傳播將如何影響紙質媒體發展的總體格局,如何影響媒體融合的總體進程?在云傳播時代,如何革新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段和業態,如何以云傳播為抓手加快構建輿論引導的新格局?本文試圖探討和回答這兩個重要問題。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網  編輯: 張宗輝
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